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玩北京赛车很赚钱:保温杯+枸杞:究竟是中年人的孤单,还是年轻人的狂欢?

时间:2018/1/12 19:27:02  作者:未知  来源:网络转载  浏览:0  评论:0
内容摘要:“我不焦虑,我只是开始保养得比较早。”从中年危机到养生朋克去年夏末,保温杯+枸杞的养生组合悄然走红网络,并持续至今。这个梗缘起于2017年8月微博上一篇吐槽黑豹乐队鼓手赵明义的博文:“前段时间去给黑豹乐队拍照,回来甚是感慨,不可想象啊!不可想象啊!当年铁汉一般的男人,如今端着保温...
“我不焦虑,我只是开始保养得比较早。” 从中年危机到养生朋克 去年夏末,保温杯+枸杞的养生组合悄然走红网络,并持续至今。 这个梗缘起于2017年8月微博上一篇吐槽黑豹乐队鼓手赵明义的博文: “前段时间去给黑豹乐队拍照,回来甚是感慨,不可想象啊!不可想象啊!当年铁汉一般的男人,如今端着保温杯向我走来!” 昔日的摇滚青年竟也走向了保健之路,一时间令人们唏嘘不已。 (图片来源:微博) “人到中年保温杯,枸杞难阻岁月催”,由这件事发酵出的“中年危机”梗,就这样在人民群众中传颂。保温杯+枸杞的组合,现在也几乎成为了人到中年的象征。 按照DT君的理解,自称“中年”的,怎么也得是30岁起步,也就是1985年左右生人吧? 然而在微博上围观良久,DT君却发现,玩这个梗玩得最欢的,却反倒是一群热爱蹦迪、热爱吹瓶的年轻人…… (图片来源:微博) 穿破洞裤要在洞里贴个暖宝宝、酒吧里点杯威士忌都要加点枸杞……这种一边作死、一边自救的养生方式,就是新世代人群时常挂在嘴边的“养生朋克”。 “保温杯+枸杞”能持续发酵,这群人恐怕也功不可没。 这让DT君不禁好奇:这波新崛起的“养生”大军到底是些谁? 养生中年梗,究竟戳中了谁? 通过阿里数据,DT君提取了此次事件发酵前后共三个月(2017年7-9月),保温杯、枸杞、足浴盆这三大养生品类的在淘宝和天猫平台的用户画像分布(注:足浴盆是DT君想到的另一大代表性养生产品,不在热点上,正好可以作为我们分析的对照组)。 我们先来对比下19-22岁(95后大学生组)、23-35岁(80、90社会人组)、36-70岁(真·中老年组)、其他这四类年龄段人群的养生消费表现。下图展示的是这几个群体在对应品类中的订单量占比。 静态地看,23-35岁的社会人群体、36-70岁的真·中老年群体,一贯是养生产品的绝对消费主力。其中的枸杞相对保温杯来说,用户看起来还要更“老年”一点。 但如果动态地对比7月-9月这三个月的用户占比变化,则会发现,19-22岁这个看似和养生无关的群体,在9月份的保温杯、枸杞品类消费下,有一个小小的占比扩大态势。 相比之下,不在热点上的足浴盆,19-22岁这个群体的占比却没有什么波动。 莫不是这次的“中危”梗炒得太火,倒真给95后的“养生”带了货? 年轻一代的消费话语权 不论之前流行的火鸡面、螺蛳粉,还是现在走红的保温杯,都可以在消费数据中窥到年轻一代在热点消费上的能动性。 他们不仅能把“养生”、“佛系”等一系列与自身形象有着强烈反差的概念玩得转,连“养生”这个中老年人的消费主场也能随时被他们攻破。 跟风也好、为赋新词强说愁也罢,这一代年轻人已经在一个个热点案例中证明了,他们既有能力影响互联网上的话语,更有实力实现消费转化。 (图片说明:一位网友绘制的悲伤蛙手捧保温杯的表情包走红;图片来源:网络) 最后,DT君捎带开个车,分享一个小小的数据结论:虽然女性是养生大军的绝对主力,但相比之下,枸杞产品在线上的男性用户偏好,要明显高于其他养生产品哦~ 你要问为啥?咳……大家去淘宝上输入枸杞两字,看看热搜便知。逢年过节该送点啥,这下你都知道了…… 图 |张梓豪 题图 |网络 添加DT君个人微信(dtcaijing004),并备注“数据社群”,可申请加入DT数据社群。 后台回复“招聘”,获取DT财经岗位招聘详情。 NEXT情报局招募情报员 NEXT情报局是DT财经重点推出的消费大数据研究项目,专注于结合大数据洞察中国消费趋势。通过采集海量数据、量化指标,持续评估消费品类、行业和消费者在消费升级中的互相影响,定期推出深度稿件、研究报告、定制内容等消费研究产品,提供消费升级与“新零售”浪潮中最前沿的商业决策指导。为了交换最IN消费情报,三位局长招募“情报员”若干,如果你: +紧追全球消费资讯+ +以科学种草不盲从为信仰+ +但凡剁手必全网钻研+ 那就是DT君要找的人,请速添加DT君个人微信(dtcaijing004)并备注“情报局”报名,其他合作事宜也欢迎邮件联系李局:liyulin@dtcj.com

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